PAZAR SESİ

Kahve Dünyası'ndan Londra Atağı

2011-11-27T01:15:00.000+02:00

Türkiye’nin ilk yerli Starbucks’ı olarak ünlenen Kahve Dünyası, son yıllarda yaratılan en iyi markalardan biri. Uygun fiyatları, mağaza konsepti ve kahvenin yanında ikram ettiği el yapımı çikolataları ile hızlı bir şekilde tüketici tarafından tanınan ve beğenilen bir zincir haline geldi.

19 Eylül–3 Ekim 2011 tarihleri arasında toplam 11 ilde yapılan ve Merkezi Yatırımcıları Derneği ve GfK Türkiye işbirliği ile gerçekleştirilen “AVM’lerde En Beğenilen ve Tercih Edilen Perakende Markaları Araştırması”nda Kahve Dünyası güçlü rakiplerini geride bırakarak “1 numaralı marka” olmuştu.

Kahve Dünyası geçenlerde yurt dışına da adımını atarak ilk mağazasını Londra'da ünlü Piccadilly Square'de açtı ve bu yatırımın maliyetinin 3 milyon pound olduğunu açlıkladı.

Londra’nın en büyük kitapevi Waterstone’s’un kapı komşusu olan Kahve Dünyası’nın diğer komşuları aynı zamanda rakipleri olan Starbuck’s, Caffe Nero, Cafe Costa, Cafe Cerento. Ama Kahve Dünyası’nı onlardan ayıran en büyük özelliği bugüne kadar Türkiye’deki tüm mağazalarında uyguladıkları ikram geleneğini Londra’da da yaşatıyor olmaları diyebiliriz. Gidenlerin anlattığına göre mağaza çalışanları meşhur Türk misafirperverliğini İngiliz konuklarına da yaşatıyorlarmış.

Görünen o ki kahve dünyası İngilizler'in çay alışkanlığını Türk kahvesiyle değiştirmekte kararlı.

Benetton "Unhate" Kampanyası

2011-11-20T20:07:00.000+02:00

Benetton, bildiğiniz üzere, çarpıcı ve tartışma yaratan reklam kampanyalarıyla meşhur. Ve bu çizgisini UNHATE kampanyasıyla sürdürmeye devam ediyor. Unhate hem Benetton'un sevgi ve birlik mesajını iletiyor, hem de eski Benetton keskinliğini yeniden gündeme taşıyor.

Unhate kampanyasının mesajı her türlü nefrete karşı çıkmak. Siyasetçiler, din adamları ve sıradan insanlar kampanyanın karakterleri arasında. Özellikle, Papa ile bir imamın öpüştüğü görsel çok tepki topladı, tahmin edileceği üzere. Benetton da eleştiriler karşısında bu afişi kullanmayacağını açıkladı.

Kampanya, Benetton için değil, unhatefoundation.org için gerçekleştirilmiş. Ama kampanyanın getirileri Benetton'a yarıyor, zira vakfın kurucusu Alessandro Benetton.

Fabrica tarafından yapılan posterlerde politik ve ruhani liderlerden Papa ve Ahmed Mohamed el-Tayeb, (Kahire’deki Al-Azhar Cami’nin imamı). ABD başkanı Barack Obama ve Venezuela Devlet Başkanı Hugo Chavez; Filistin Başkanı Mahmoud Abbas ve İsrail Başbakanı Benjamin Netanyahu; Almanya Başbakanı Angela Merkel ve Fransa Cumhurbaşkanı Nicolas Sarkozy; Kuzey Kore Ulusal Lideri Kim Jong-Il Güney Kore Cumhurbaşkanı Lee Myung-bak kullanılmış.

İlanların büyük boy baskıları, kısa süreli de olsa, çeşitli büyük kentlerin meydanlarında gerilla yöntemlerle asılıp sergilenmiş.

QR Kodun Yaratıcı Kullanımı: Ogilvy'den İşe Alım Posteri

2011-11-10T11:10:00.000+02:00

QR kodunun bu yeni türü sayesinde iş başvurusu yapacak adaylar kendilerini dijitalin kucağında buluyorlar. Birçok QR kodunun aksine bu kod her açıdan okunabiliyor ve adayları doğruca Ogilvy'nin websitesindeki dijital işe alım sayfasına yönlendiriyor. Adaylar CV'lerini burada verilen e-mail adreslerine gönderiyorlar.

Sloganları ise kodun dizaynının sözlere dökülmüş hali:

“We’re building the mother of all digital armies. Enlist here.Ogilvy.”

Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather, Hong Kong

12 Dev Adam ve Potanın Perileri

2011-08-21T22:37:00.000+03:00

2011 Avrupa Basketbol Şampiyonası, kısaca EuroBasket 2011, bu sene Litvanya'da yapılacak.

Türk basketbolunun ve ana sponsoru olduğu A Milli Basketbol Takımı'nın 2001 yılından beri yanında olan Garanti Bankası, yeni reklam filmiyle, millilerimizi yine yüreklendiriyor.

Litvanya'da gerçekleştirilecek Avrupa Şampiyonası öncesi hazırlanan reklam filminde, 12 Dev Adam ve Potanın Perileri ilk kez birlikte rol alıyor. Alametifarika'nın hazırladığı film, "Bu rüya gerçek olsun: Garanti'nin 12 Dev Adam'ı Avrupa Şampiyonu olsun. Haydi Türkiye ekran başına..." sloganıyla sunuluyor.

Filmde geçtiğimiz ay Avrupa Şampiyonası'nda ikinci olarak büyük bir başarı elde eden A Milli Kadın basketbol takımı, masal perisi şeklinde 12 Dev Adam'ın rüyasına girerek, millilere, şampiyonluk ve olimpiyat maçları için moral veriyor. Reklam filminde, Athena tarafından 10 yıl önce bestelenip seslendirilen ve Milli Takım'ın marşı haline gelen 12 Dev Adam şarkısı, kadın vokaller tarafından seslendiriliyor.

Yönetmenliğini Emre Şahin'in yaptığı Alametifarika imzalı film, reklam dünyasında bir ilke imza atarak, izleyiciyle iletişime geçiyor. Türkiye'nin ilk interaktif reklam filmi için "12 Dev Adam" iPhone uygulamasını telefonlarına indiren iPhone kullanıcıları, reklamı gördüklerinde uygulamayı çalıştırarak, filmdeki topu telefonlarıyla yakalamaya çalışıyor, bunu başardığında ise sürpriz hediyeyi kazanma şansına sahip oluyor.

Cem Yılmaz'dan Son İnci

2011-08-19T14:16:00.000+03:00

Türk Telekom Almanya ve Türkiye'yi birleştiriyor. Evet einen öyle!

hurriyet.com ve Bitmek Bilmez Hatalar

2011-07-25T22:34:00.001+03:00

hurriyet.com’u yıllardır her gün mutlaka okur, takip ederim. Tabii ki çoğu zaman dikkatimi çeken bir takım hatalar oluyordu. Ama bunlar nedense son günlerde daha çok dikkatimi çekmeye başladı ve bu saçma yazım hatalarını ve abuk manşetleri sizlerle de paylaşmak istedim.

Sanırım son kıvılcımı çakan Amy Winehouse’un ölüm haberinde Amy’nin adının önce “Emy” olarak yazılması, daha sonra da “Aamy” olarak güya düzeltilmesi oldu. Neyse ki, herhalde deneme yanılma yöntemiyle, en sonunda doğru yazmayı başardılar.

Bu yazım hataları bir ya da on değil. Eğer ben haberdar olmak için, bilgi almak için her gün hurriyet.com’u açıyorsam, karşımda benim ciddiyetime eşdeğer bir ciddiyet beklerim. Bu yazım ve anlatım hatalarına hem geçmiş yıllardan hem de yakın zamandan örnekler vermek isterim. Bu iki haber 2009’dan:

Bunlar ise geçtiğimiz bir iki gün içinde ve bugün farkettiğim hatalar:

Ciddiyetten kastım özellikle de bu son haberde ihmal edilen şey. “kanresi önlüyor.” Üstelik bu kırmızı renkte yazılmış bir ara başlık. Bu haberi okuyan insanlar arasında kansere yakalanmış olanlar, ya da bir şekilde kanserle mücadele etmek zorunda kalmış insanlar var. Eğer benim 15 yaşındaki kardeşim bile, Twitter’daki bir avuç takipçisi için yazdıklarını üç defa gözden geçiriyorsa, bu kadar geniş bir kitleye hitab eden bir gazetenin bu tür yanlışları sürekli olarak tekrarlaması göz ardı edilemez.

Yanlış anlaşılmasın, belirli bir konuyu ele alan yazıların daha dikkatli yazılması gerektiğini savunmuyorum. Bahsettiğim dikkat magazin de dahil olmak üzere her alanda gösterilmeli. Yine magazin içerikli bir haberden örnek vermek isterim:

Hiç kimse yazıum ve anklatım hataelarıyla dolu yazılar okunak istermi? Tabii ki hayır.

Değinmek istediğim bir başka konu ise manşetler. Kabul edilir bir gerçektir ki başlıklarda “işte!”, “şok!”, “skandal!” gibi kelimeler dikkat çekmek amaçlı kullanılıyor. Ama sanıldığının aksine mizah anlayışından yoksun başlıklar oldukça rahatsız edici olabiliyor. Çünkü mizahi değere sahip olmayan ifadeler laubali oluyor. Yine geçmiş yıllardan bir örnek:

Bunlar da son iki günden:

Çin’de meydana gelen ve 35 kişinin hayatını kaybettiği hızlı tren kazasıyla ilgili “Made in China” diye manşet geçilmiş. Keşke birileri bana bunun mantığını açıklayabilse.

Son olarak ise gereksizliğiyle listemin birinci sırasına yerleşmiş olan bir manşeti, bir haberi paylaşıyorum.

Tokbaş’ı da bu eşsiz yeteneği için kutlamak isterim.

Verdiğim örnekler bu hatalardan sadece birkaçı. Ve yanlış haberlere, karıştırılan isimlere, ifadelere hiç değinmedim bile. Çünkü oraya da girersem, çıkamam.

Ben iş hayatına yeni atılan bir insan olarak, işimi, her ne ise, en doğru şekilde yapmaya çalışırım. Özellikle de yüzlerce insana karşı sorumluluğum varsa. Bu tür olaylarla karşılaşmak kafamda şu tip sorular da uyandırıyor. İşe alım süreçlerinde adayların yetenekleri, ciddiyetleri, titizlikleri nasıl ölçülüyor? Yoksa yetenekten daha yüce bir güç mi giriyor işin içine?

Şike Soruşturması PES'i de Etkiledi

2011-07-08T16:29:00.000+03:00

Türkiye Futbol Federasyonu, futbolda şike operasyonunun birkaç gün öncesinde konsol ve bilgisayarlar için geliştirilen futbol oyunlarıyla ilgili lisans anlaşmalarını tek elden yapmaktan vazgeçti. Bu durum Türk takımların yeni sezonda bu oyunlarda yer alamayabileceğini akıllara getirdi.

Habertürk'ten Necdet Çalışkan'ın haberine göre Mahmut Özgener’in görevi bırakmasının ardından 29 Haziran’da Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) Başkanlığı’na seçilen Mehmet Ali Aydınlar’ın ilk icraatının, futbol oyun lisanslarını düzenlemekten vazgeçmek olduğu ortaya çıktı. TFF’nin 64. başkanı olarak göreve başladığı ilk haftasında futbolda şike soruşturması ile karşı karşıya kalan Aydınlar yönetiminin attığı ilk adımın, konsol ve bilgisayar ortamında oynanan FIFA ve PES gibi futbol oyunları için söz konusu oyunların uluslararası üretici firmaları EA Sports ve Konami gibi şirketlerle anlaşma yapmamak olduğu öğrenildi.

Daha önceki yıllarda oyun üreticisi firmalarla merkezi anlaşma yapan TFF, futbol oyunlarının 2012 versiyonları için bu kez farklı bir yola gitti. Yeni başkan ve yönetimi, merkezi anlaşma yapmayarak, futbol kulüplerinin oyunlarda kullanılabilmesi için gerekli lisans anlaşmalarını liglerde yer alan futbol kulüplerine bıraktı. Eylül ayının 27’sinde piyasaya çıkması beklenen FIFA 2012 için EA Sports’un Türkiye’deki futbol kulüpleriyle henüz anlaşmaya gitmediğini belirten oyun sektöründeki konuya yakın kaynaklar, “Bu tarihten sonra 18 lig takımı ile tek tek anlaşmaya varmaları ve FIFA 2012’de Spor Toto Süper Lig’in yer alması çok zor. Üstelik bir de şike soruşturması ve küme düşürme tartışmaları var. Hangi 18 takımı alıp, Türkiye ligi diye sunacaklar” diye konuştu. Daha önceki yıllarda lisans anlaşmalarının TFF aracılığıyla tek elden yapıldığını hatırlatan oyun sektöründen bir başka kaynak da “Oyun firmalarından elde edilen isim ve lisans hakkı kullanma gelirleri Süper Lig’de yer alan 18 takıma yine TFF aracılığıyla pay ediliyordu. Şimdi TFF, kulüpleri serbest bıraktı. Ancak henüz anlaşma yapan olmadı” dedi.

Bu yılın kasım ayında çıkması beklenen PES 2012’de ise Türkiye’den Şampiyonlar Ligi’ne katılacak olan takımlar yer alacaktı. Ancak son şike soruşturması ile Fenerbahçe’nin ligden düşürülmesinin gündeme gelmesiyle Konami’nin PES’teki Şampiyonlar Ligi’nde yer alacak olan Türk takımları da riske girdi. FIFA 2012’den yaklaşık 2 ay sonra çıkması beklenen PES 2012’de, Fenerbahçe ve Trabzonspor’un yer alıp almayacağı, 15 Temmuz’da TFF’nin UEFA’ya bildireceği karara göre netlik kazanacak. Fenerbahçe ile ilgili kararın gecikmesi durumunda, Japon Konami’nin oyun çıktıktan sonra yayımlayacağı ilk patch (yama) dosyasında Fenerbahçe’nin PES’ten çıkarılması da gündeme gelebilir.

PES 2011’de Beşiktaş, Galatasaray, Fenerbahçe ve Türkiye A Milli Futbol takımı var. FIFA 2011’de ise Spor Toto Süper Lig’deki 18 takım bulunuyor. İki oyunun yeni versiyonlarını Türk oyunseverler de merakla bekliyor.

Volkswagen Delivery Trucks: The right size for your needs

2011-07-03T22:03:00.000+03:00

"The right size for your needs"

Reklam ajansı: Almapbbdo, Sao Paulo, Brezilya

Sansür Yanıltır: Cameron, Obama, Putin

2011-06-26T22:37:00.001+03:00

Reporters Without Borders'ın "Censorship tells the wrong story" sloganlı reklamları.

Reklam Ajansı: Memac Ogilvy & Mather Dubai, BAE

Old Spice: Basın Reklamları

2011-06-25T20:42:00.006+03:00

Daha önce yine Isiah Mustafa'nın yer aldığı oldukça popüler Old Spice televizyon reklamlarından sonra, Old Spice bu sefer karşımıza basın reklamlarıyla çıktı. 'Komodo', 'Fiji' ve 'Matterhorn' başlıklı reklamlar daha öncekiler kadar etkili ve eğlenceli. Bu tarz yaratıcı ve eğlenceli reklamlar devam ederse Old Spice kampanyası daha yıllarca sürecek gibi duruyor.

Reklam Ajansı: Wieden+Kennedy, Portland

Google: Search by Image

2011-06-20T20:58:00.002+03:00

D-smart Erotik Kanallar: Dracula

2011-06-15T16:18:00.004+03:00

"The new passion of the night"

Reklam Ajansı: Leo Burnett, Istanbul, Türkiye
Kreatif Direktör: İdil Akoğlu, Güven Haktanır

Friskies: iPad Games for Cats

2011-05-20T23:28:00.000+03:00

Friskies sadece kedilere özel üç yeni oyunuyla karşımızda. Renkler ve objelerin hareketleri kedilere maksimum eğlence sağlamak için test edilmiş.

İnternetime Dokunma!

2011-05-16T17:25:00.006+03:00

22 Ağustos’ta yürürlüğe girecek filtre kullanımı zorunluluğunu ve ‘keyfi’ site engellemelerini protesto amacıyla yurdun dört bir yanında pek çok şehir meydanında bugün saat 14:00′te başlayan protesto gösterileri, yürüyüşler yapıldı.Son dönemde BTK’nın yeni uygulamalarına tepki amacıyla sosyal medya üzerinden örgütlenen internetime dokunma yürüyüşü dün gerçekleşti. Birbirinden renkli, eğlenceli ve yaratıcı pankartlar sayesinde on binlerce kişi hem yeni internet uygulamalarını protesto ettiler, hem de eğlendiler. İşte sosyal medyada paylaşılan fotograflardan birkaç tanesi:

İnternet Siteleri İçin Yeni Sansür: "Sakıncalı Kelimeler"

2011-04-27T22:14:00.001+03:00

Victor Hertz'ten Gerçekçi Logolar

2011-04-26T20:39:00.000+03:00

Sony Cybershot: Einstein ve Marilyn

2011-04-22T13:20:00.001+03:00

Sony Cybershot'ın yeni sloganı “Stories are better Panoramic”. Bu yeni Sweep Panorama özelliği ile, Sony Cybershot bize iki tarihi fotografın etrafında dönen hikayeleri anlatıyor. Kullanılanlar ise Einstein'ın dilini çıkardığı ve Marilyn'in meşhur gülüşünün yer aldığı fotograflar.

Advertising Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Arjantin

Turkish Airlines: The Visitor

2011-04-18T18:32:00.000+03:00

Türk Hava Yolları "Globally Yours" mottosuna çok yakışan bir reklam hazırlamış. McCann Erickson İstanbul tarafından yaratılan ve prodüksiyonu Passion Pictures Londra tarafından gerçekleştirilen reklam filminin adı "The Visitor."

Agency: McCann Erickson Istanbul
Creative Director: Tolga Hırsova
Art Director: Deniz Yükselci
Copywriter: Can Yücel Metin
Project Planner: Koray Öztürk
Production: Passion Pictures

Suzuki: Penguen, Devekuşu

2011-04-16T14:00:00.000+03:00

“Suzuki. For those who can’t fly.”

Advertising Agency: DDB, Santiago de Chile, Chile
Excecutive Creative Directors: Matias Lecaros, Simón Subercaseaux
Art Director: Matías Lecaros, Tomás Garin
Copywriters: Eddy Fernandez
Post Producer: Ricardo Salamanca

Sims Medieval

2011-04-14T14:01:00.005+03:00

Efsane oyun The Sims ve yaratıcıları Electronic Arts yeni Sims Medieval reklamları için Donald Faison'ı seçmişler. Ki iyi de etmişler çünkü Faison yine bütün şirinliği ve doğaçlama replikeriyle göz dolduruyor.

Advertising Agency: Draftfcb, San Francisco
Creative Directors: Tony Vazquez, Colin McRae
Art Director: Gregg Foster
Copywriter: Jeff White
Associate Creative Directors: Amber Justis, Bob Goeldner
Sr Producer: Jeremy Arth
Production Company: Go Films
Director: Dennie Gordon
Visual FX: Shilo
Editorial: Beast San Francisco
Editor: Connor McDonald

Farmville Koyunları New York'u ele Geçirdi!

2011-04-12T14:25:00.002+03:00

Zynga yakın zaman önce Farmville'e yeni bir şey ekledi: English Countrside. Ve bunu kutlamak için Londra ve New York'un çeşitli bölgelerinde koyunlarla birlikte bir gezintiye çıkıldı:)

Kadınlar ve İkinci El Arabalar

2011-04-12T14:13:00.004+03:00

Kanadalı bir otomobil satış bayisi talihsiz bir reklam yayınlamış. Durum böyleyken kadın müşterilerinin çoğunu kaybedeceğini düşünüyorum. Kullanılmış arabaları kadınlara benzetmişler. Sloganları da "You know you're not the first. But do you really care?"

Aslında bu konsept daha önce de BMW tarafından denenmişti. Sanıyorum bu reklam da Yunanistan'dandı.

SATS Gym: Mekik

2011-04-10T13:46:00.001+03:00

Advertising Agency: PS Agency, Stockholm, Sweden
Creative Director: Pål Roos
Art Directors: Johan Angantyr, Viktor Andersson, Kent Lovén
Copywriters: Cia Säflund, Igor Smurawa, Johan Lindman
Photographer: Patrik Engström
Published: April 2011

Exclusive Books: Lindsay Lohan, Mark Zuckerberg, Sarah Palin

2011-04-09T13:48:00.001+03:00

Exclusive Books adlı kitapçının kişisel gelişim bölümü için gerçek Google önerilerinin resimlerinin kullanılarak hazırladığı reklamı.

Mint Vinetu Kitabevi: Become someone else

2011-04-08T14:08:00.003+03:00

"Become Someone Else"

Advertising Agency: Love Agency, Lithuania
Creative Director: Tomas Ramanauskas
Art Director: Gediminas Saulis
Copywriter: Tomas Ramanauskas
Photo Studio: Cyclopes-photo.com

Volkswagen Side Assist: Hannibal Lecter, Trojan Horse, Caesar & Brutus

2011-03-20T16:42:00.001+02:00

Side assist Vokswagen'in sunduğu bir teknoloji. Sürücüyü etrafındaki tehlikelere karşı uyarıyor. Yani işler sarpa sarmadan tehlikeleri görmenizi sağlıyor. Sloganları: See thing before they get dangerous.

Reklam Ajansı: DDB Tribal, Berlin, Almanya

AT&T: Places

2011-03-18T16:35:00.001+02:00

Reklam Ajansı: BBDO, New York

"Help Japan" Posterleri

2011-03-17T16:28:00.003+02:00

Değişik kişi ve kuruluşlar tarafından hazırlanmış "Japonya'ya yardım" temalı posterler.

Istanblue Vodka: ''Şehrin Ta Kendisi''

2011-03-15T15:39:00.000+02:00

Istanblue Vodka’nın Rafineri imzalı reklam filmi. Yönetmen: Ozan Açıktan. Çok güzel, çok başarılı.

Azra Akın'lı Avea Reklamları Durduruldu

2011-03-14T15:20:00.023+02:00

Turkcell şikayetçi olunca Avea ve Vodafone reklamları durduruldu.

Azra Akın ve Yavuz Seçkin'in rol aldığı Avea reklamı ile Vodafone İş Ortağım - Lokman Ecza Deposu reklam filmlerinin yayını durduruldu.

Turkcell'in yaptığı başvuru üzerine Reklam Özdenetim Kurulu iki filmi incelemeye aldı ve de reklamların haksız rekabete yol açtığına dair kesin görüş belli olana kadar da reklamların yayınının durdurulmasına karar verdi.

Azra Akın'lı Avea reklamının yayından kaldırılması için öne sürülen gerekçe ise şöyle: Reklamda Azra Akın'ın kardeşinin habersizce ablasının numarasını başka bir operatöre taşıması. Normalde numara taşınma işleminin gerçekleşmesi için hat sahibi ve kimliği gerekmekte.

Chanel: Beauty Pack

2011-02-23T18:18:00.000+02:00

Chanel'in bu reklamı alışılmış sıkıcı kozmetik reklamlarından çok daha ilgi çekici olmuş açıkçası. Reklam kreatif direktör Peter Philips tarafından hazırlanmış.

Standard Chartered Bank: My Majlis Sosyal Medya Oyunu

2011-02-21T17:58:00.001+02:00

"Standard Chartered" kredi kartlarının yararlarını tanıtımını Ramazan ayında yapmayı seçti. Düşünmüşler ki, eski klişelerle insanların karşısına çıkmaktansa, Ramazan ayının sosyal avantajlarından yararlanalım. İnsanlara bir reklam değil, bir bağlantı kaynağı sunalım. Eğlenceli bi şey olsun. Ve bunun için de sosyal medyayı kullanalım.

Majlis arapça bir kelime. Toplanma, sosyalleşme yeri manasına geliyor. Bizim bildiğimiz meclis yani. Standard Chartered gerçek hayattaki bu "majlis" kavramını internete taşımaya karar vermiş ve "My Majlis" adlı bir oyun oluşturmuş.

Amaç şu: oyun vasıtasıyla, gerçek hayattaki gibi, adeta bir Ramazan çadırı gibi, aileler arkadaşlar toplansın, sosyalleşsin. Kullanıcılar kendi "Majlis"lerini oluşturuyorlar, zamanla Standard Chartered kredi kartlarını kullanarak mobilya satın alıyorlar, dekore ediyorlar, genişletiyorlar ve arkadaşlarını meclislerine topluyorlar. Ve bu misafirlerden gelen en çok oyu toplayan "majlis" kazanıyor.

Sonuç: Sadece 4 haftada 15,277'den fazla kullanıcı "My Majlis" oynadı. Her ziyarette yaklaşık 7 dakika oyunda kaldılar. 2,006 misafire sahip en popüler majlis büyük ödülü kazandı. Böylece müşteriler hem kendilerine hiç uzak olmayan bir olayı internette de tecrübe etmiş oldular hem de oyun sayesinde Standard Chartered kredi kartlarının yararlarını gördüler. Standard Chartered sıradan bir banka iken birden Birleşik Arap Emirlikleri'nde en çok sosyal etkileşime sahip banka haline geldi.
Reklam Ajansı: TBWA\RAAD, Dubai, UAE

Doğadan: Büyülü Bohça

2011-02-21T16:48:00.000+02:00

Türkiye’de bitki ve meyve çayları kategorisinin kurucusu ve lideri Doğadan yepyeni bir ürün serisini piyasaya sürdü. Yeni ürün altı yıllık bir Ar-Ge çalışması ve 4,5 milyon Euro’luk yatırımın meyvesi.

Doğadan Büyülü Bohça, %100 doğal ve doğada çözünebilen özel şeffaf poşetiyle dünyada ve Türkiye’de bir ilki tüketicilerine sunuyor. Ayrıca şeffaf poşeti sayesinde çayın bütün içeriği gözler önünde. Büyülü Bohça’nın bir diğer önemli yeniliği ise kullanım kolaylığı sağlayan özel sıkma aparatı. Yani artık süzülmedi, damladı, kaşık verin derdi bitti.:)

Büyülü Bohça portföyünde şimdilik, Güllü Yeşil çay , Yaseminli Yeşil Çay , Ekinezyalı Ihlamur, Karışık Baharatlı Çay ile Elma ve Kuşburnu olmak üzere altı çeşit yer alıyor. Büyülü Bohça Macrocenter, Tansaş ve Migros'ta yerini almış bulunmakta.

Yamaha MultiCheck: Garantili İkinci El Motorsikletler

2011-02-18T17:54:00.001+02:00

“Yabancılardan kullanılmış şeyler almayın."
Reklam Ajansı: DLV BBDO, Milan, İtalya

Old Spice Komodo Ejderi Reklamı

2011-02-17T17:29:00.001+02:00

Old Spice ilginç reklamlarıyla karşımıza çıkmaya devam ediyor. Bu seferki reklam daha kısa ama daha ilginç. Isaiah Mustafa dağlara doğru uzanıp ufak bir kapı açıyor ve duş jelini alıyor. daha sonra da komodo ejderini açıp bize dondurma ikram ediyor. Biraz alabilirim, teşekkürleeer.

Fiat Ambulans Serisi: Buzdağı, Kapı, Top

2011-02-16T18:09:00.001+02:00

Kaza geliyorum demez.
“You never know how big of a problem you will find. Introducing the fiat ambulance line.”
Reklam Ajansı: Leo Burnett, Sao Paulo, Brezilya

Aquafresh: Tavşan, Yılan, Zencefilli Kurabiye

2011-02-16T17:59:00.003+02:00

Reklam, şekerleme kurabiye vs.nin karanlık taraflarını ortaya çıkartarak çocukların ağız sağlığı konusunda bir farkındalık yaratmayı amaçlıyor. Mesaj ise şu tabii ki; çocuklarınız Aquafresh kullandıkları sürece bütün bunlar vız gelir tırıs gider.
Reklam Ajansı: ACW Grey, İsrail

Pepsi Max ve Doritos'tan tartışmalı Super Bowl Reklamı

2011-02-04T17:39:00.015+02:00

Reklamın ana teması "feed the flock". Rahip bir çıkmazın içinde, cemaatini geri kazanmanın yollarını arıyor ve bunun için tanrıdan yardım istiyor. Ve sonrasında da olaylar gelişiyor.
Reklam bazı çevreler için itici olabilir ama viral anlamda oldukça etkili olmuş. Reklamlarda sex ve politika kullanımının suyunun çıktığını düşünürsek, sırada din var gibi duruyor.

Old Spice: I'm Back!

2011-01-28T04:06:00.002+02:00

Old Spice'ın bir sene önceki reklamını hatırlarsınız. Eski futbolcu Isaiah Mustafa reklama damgasını vurmuştu. "Erkeğinize bakın, şimdi bir de bana" (Look at your man, now back at me) repliği milyonlarca hit aldı. Ve lugata yeni bir slogan eklendi: “I’m on a horse.”

Geçen yaz hazırlanan ikinci campanyada da Mustafa 186 ilgili video çekti ve içlerinde Ellen DeGeneres ve Alyssa Milano gibi isimlerin de bulunduğu bir kullanıcı kitlesinin sorularına yanıt verdi.

Şimdi ise marka 2011 kampanyasına hazırlanıyor. Bu dönüşü ve gelecek reklamları haber veren bir video da çekilmiş. Geçen sene başlayan "buzz"ı devam ettirebilmek için bu seferlik şöyle bir değişiklik yapmışlar: Reklam filmi sadece henüz kim olduğu açıklanmamış bir kişiye, bir "superfan"e gösterilecek. Muhtemelen Super Bowl'dan birkaç gün önce. Ve bu kişi de videonun viral olarak yayılmasından sorumlu olacak. İlk reklamın televizyonda yayınlanması da Super Bowl'dan bir gün sonra, 7 Şubat'ta gerçekleşecek.

Bu seri de ilk seri gibi ses getirecek mi, ya da artık Mustafa'nın geri çekilme zamanı mı? Tartışma konusu

Faber Castell: True Colours

2011-01-27T03:23:00.001+02:00

Reklam Ajansı: Serviceplan, Munih, Almanya

İyi Kötü Çirkin Reklamlar

2011-01-26T19:56:00.001+02:00

Başarılı Yerleştirilmiş Bir Reklam

2011-01-26T03:12:00.006+02:00

Doristos'tan Super Bowl'a Eşcinsel Temalı Reklam

2011-01-25T20:50:00.001+02:00

Doritos'un Super Bowl için hazırladığı reklamlardan ikisi escinsel temalı. Reklamlar kabul edilir mi edilmez mi ayrı konu ama Doritos istediğini elde etmiş gibi görünüyor: herkesin dilinde olmak.

Tartışmalar kaçınılmaz tabi ki. Böyle bir organizasyona böyle reklam mı olurmuş, çoluk çocuk izliyo, hiç mantıklı değil gibi. Ben şahsen ikisini de oldukça eğlenceli buldum. Fazla derine inip eşelemeden sorgulamadan izlemek lazım.

Amazon-tote: Çevre Dostu Teslimat

2011-01-25T20:26:00.001+02:00

Amazon'dan yeni bir servis. Çevreye duyarlı AmazonTote. Üyelik, ekstra ücret ya da minimum paket tutarı gibi sınırlamalar yok. Bu servisi kullanarak seçtiğiniz ürününüz hava koşullarına dayanıklı, geri dönüşümlü paketlerle kapınıza kadar geliyor. Haftada iki gün bu servisten yararlanabiliyorsunuz.

Paketi isterseniz saklayabilirsiniz ya da Amazon görevlilerinin gelip alması için kapınızın önüne koyabilirsiniz. Bu servis şimdilik Seattle ve çevresindeki müşterilerin hizmetinde.

Lexus Kylie Minogue'la Anlaştı

2011-01-25T14:11:00.001+02:00

Japon araba markası Lexus son reklam kampanyasında ünlü pop star Kylie Minogue ile anlaştı. Amaçları ise gençlerin ilgisini çekebilmek tabi ki.

Toyota'nın markalarından biri olan Lexus ayrıca Avusturalyalı şarkıcının dünya turuna da sponsor olmaya yönelik bir anlaşma imzaladı.

Billington Cartmen aracılığı ile imzalanan anlaşmaya göre, Minogue televizyonda ve yazılı reklamlarda Lexus CT 200h modelini tanıtacak. CHI & Partners tarafından yaratılan reklam kampanyası gelecek ay "Join the quiet revolution" (Sessiz devrime katıl) sloganıyla yayınlanmaya başlayacak.

Lexus'un müdürü Belinda Poole, "Minogue ile Lexus'un CT 200h modeli hedef kitlesinin ilgisini çekeceğiz" dedi. Billington Cartmen da Minogue'un dünya turunun perde arkasını online film olarak yayınlayacaklarını belirtti.

Lexus CT 200h'ın satışları 11 Mart'da başlayacak.

McDonald’s McCafé

2011-01-24T19:02:00.000+02:00

"How one can feel, if one doesn’t get one's morning coffee.”

Sabahları kahvesiz kaldığımızı düşünün. Eyvan eyvah.

Reklam Ajansı: DDB, Wien, Avusturya

Kitkat: Newton'un Beşiği

2011-01-24T18:52:00.000+02:00

Yıkı güllerleriyle küçük bir aksiyon. Have a break, have a Kitkat.

Reklam Ajansı: JWT, Londra

Toyota Prius "Bir"den Fazla Olunca?

2011-01-22T03:42:00.000+02:00

Son 10 yıldır Toyota Prius sahipleri arasında tartışılan bir konu var: "Prius"un çoğul hali ne? Prium, Prien, Prii....? Toyota da bu soruya doğru yanıtı bulabilmek için yeni bir pazarlama kampanyası başlattı. Gramer odaklı bir video hazırlandı. Amaçları müşterilere kendi oylarıyla "Prius"un resmi çoğul haline karar verebilme yetkisini vermek. Şimdilik "Prii" seçeneği önde gidiyormuş.

Siz Nereye Alfa Romeo Oraya

2011-01-20T20:05:00.001+02:00

Çoğu zaman reklamlardan kaçamıyoruz. Hatta çoğumuz bu durumdan şikayetçi. Nereye baksak reklam var, gözümüz kulağımız reklamlarla doldu diyoruz. Peki ya reklamlar peşimizden gelse tıpış tıpış? İşte Alfa Romeo bunu yapmış. Bir çeşit uzaktan kumanda sistemiyle kullanılan reklam bizi takipte. "There's no getting away from an offer this good" (bu kadar iyi bir tekliften kaçış yok) diyor reklam. Bir de video çekilmiş. Tahmin edileceği üzere hep pozitif tepkiler söz konusu. Ama eminin reklamı tekmelemeye ezmeye çalışanlar da çıkmıştır.

THY ve Caroline Wozniacki

2011-01-20T17:26:00.000+02:00

Bilindiği üzere uluslararası marka bilinirliği çalışmalarına hız veren Türk Hava Yolları bayanlar tenis turnuvasının bir numaralı ismi Caroline Wozniackiile anlaşma yapmıştı. Ve Wozniacki THY'nin business class yüzü seçilmişti. Beklenen reklam geçtiğimiz günlerde yayınlandı.

Audi ve "Evrim"

2011-01-20T17:20:00.000+02:00

Audi "progress" temalı reklamlarına bir yenisini daha ekledi. Bu reklamda da artı olarak "evrim" teması işleniyor. Amaçları teknolojini bizzat doğadan doğduğunu göstermek. Denizden karaya, dev canlılardan insana, insandan atlara, trene ve en son otomobile uzanan bir evrim yolculuğu. Kullanılan tema bakımından çok orjinal değil aslında. Ama ses efektleri ve açılar güzel olmuş.

Reklam ajansı:Venables Bell & Partners, ABD

HTML5'e Logo

2011-01-20T03:26:00.001+02:00

Açık web standartlarının öncüsü konumunda olan ve son zamanlarda hakkında epeyce bir tartışmanın yürüdüğü HTML5 teknolojisine ana organizasyonu W3C tarafından düzenleme getirildi. Bu çalışmalar sonucunda HTML5 yeni ve özel bir logo da kazanmış oldu.

W3C’nin HTML5′in yeniliklerini duyurduğu sayfada logoyu şöyle tanımlamış:

“Yazdığınız biçimleme dili kadar güçlü ve doğru, esnek ve evrensel. Sizin gibi ileriyi düşünen, kendini adamış web geliştiricileri kadar parlak ve cesur. O standartların standardı, ilerlemenin bayrağı. Ve tabii ki, yerleşim için tabloları kullanmıyor”.

Markalaşma üzerine odaklanan bir firma olan Ocupop tarafından tasarlanmış olan logoyu çeşitli tarzlarda ve biçimlerde siteden indirmek mümkün. Ayrıca web sayfasında tanıtılan HTML5 logolu ürünler de mevcut. Ki bu da markalaşma çabasını bariz bir şekilde gösteriyor.

Mesela logo Süpermen'in simgesine oldukça benziyor. O yüzden kendinizi süper yazılımcı gibi hissetmek istiyorsanız siteden bir t-shirt alabilirsiniz.

İnsan bir yandan da neden diye sormadan edemiyor. HTML5’in gerçekten bir logoya ihtiyacı var mıydı? Tartışmaya açık bir konu.

Fransa Futbol Federasyonu: Fransa & Brezilya

2011-01-19T18:31:00.000+02:00

DDB Paris tarafından hazırlanmış, 2011 Şubat'ta Fransa be Brazilya arasından oynanacak olan maçın posteri. İki farlı kültür, iki kazanmaya hevesli takım. Kesinlikle izlenesi bir maç olacak.

Posterin metaforik tasvirinde Fransa horoz, Brezilya ise tutkulu bir dansçı olarak resmedilmiş. İki tasvir de takımların sonuna kadar çekişmeli bir oyun sergileyecekleri izlenimini veriyor.

Ariel: There’s always a stain waiting to happen

2011-01-19T18:10:00.000+02:00

Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi, Tel Aviv, İsrail

Killer Jeans: Statue

2011-01-19T18:07:00.000+02:00

Reklam Ajansı: Grey, Mumbai, Hindistan

Heineken Basın Reklamı

2011-01-19T16:48:00.000+02:00

Nereye baksam Heineken'den birşeyler görüyorum. Yaptığı viral reklamlarla zaten beğeni toplayan Heineken'in bu basın reklamı da oldukça sempatik. Ajans TBWA\NEBOKO Amsterdam.
Slogan ise şöyle:

"Heineken: Social Networking since 1873"

Relja Perunovic’den Billboard Bank

2011-01-19T16:30:00.000+02:00

Sırp tasarımcı Relja Perunovic’in eseri olan “billboard bank”la kentsel reklamcılığa bir yenilik daha. Reklam ya da bildirilerin yayınlandığı bir panel istenildiği zaman rahatlıkla aşağı doğru çekilerek banka dönüştürülebiliyor.

Bankların arka kısımları zaten reklamlar için kullanılıyordu. Ama bu yeni tasarımla beraber reklamlar oturulan kısmın tam altında yer alıyor. En önemli esprisi bu değil tabi ki. Çünkü bu billboard’un banka dönüşebilmesi için kullanıcıların direkt etkileşimi gerekiyor. Ki bu da reklamcılar için ilginç bir pazarlama yaklaşımı sunuyor.

Kullanılmadığı zaman bank kendi kendine billboard pozisyonunu alıyor ve istenildiği zaman tekrar aşağı çekilebiliyor. Başka bir avantajı ise, yağmurlu veya karlı havalarda bankın genelde kuru kalabiliyor olması.

Relja Perunovic’in modelleri tahta veya demir kullanılarak yapılmış. Ama bu tasarım birçok farklı materyalle de uygulanabilir.

Subaru WRX: Choose Your Own Angle

2011-01-19T14:14:00.000+02:00

Reklam Ajansı: DDB, Kanada

Kanada'lı rally şampiyonu Pat Richar'ın sürdüğü Subaru WRX Rally aracının dört farklı açıdan çekilmiş interaktif youtube videosu. İlginç bir fikir ama bir reklam potansiyeli taşıdığını düşünüyorum. Ayrıca videoyu izlerken açıları değiştirmeye çalışmak biraz işkence geldi bana. User-friendly bir video olamamış bence.

Quora; Buyrun Bir De Burdan Yakın

2011-01-18T18:09:00.000+02:00

Tam sosyal medyada yerleştik, hesaplarımızı açtık, belli bir ritim kazandık diye düşünürken, yeni bir sosyal ağın varlığından haberdar oluyoruz. Ve buna da bir göz atmaya değer mi acaba diye düşünüyoruz.

Denemeden anlayamayız tabi ki. O yüzden ben de denemeye karar verdim. Fakat kayıt sırasında karşıma şöyle bir uyarı çıktı: “Sorry, you must have an invitation to create an account on Quora.” Bu problemin nasıl çözüleceğine ya da davetiyeyi nasıl alabileceğime dair herhangi bir ipucu bulamadım açıkçası. O yüzden şimdilik beklemedeyim.

Peki Quora tam olarak ne? Site resmi olarak Haziran 2009’da başladı ve Haziran 2010’da da kullanıma açıldı. Yahoo Answers gibi Soru&Cevap sitelerine benzetilen Quora’nın resmi açıklaması ise şu şekilde:

“Quora siteyi kullanan herkes tarafından sorulan düzeltilen ve organize edilen ve sürekli olarak gelişen bir soru ve cevaplar koleksiyonu.”

Temelde Facebook ve Twitter gibi sitelerin uzantısı gibi görünüyor. “Follow” ve “be followed” mantığı burada da geçerli.

Quora’nın çalışma mantığı nasıl diye sorarsanız, biraz Wikipedia’ya benziyor sadece daha soru&cevap odaklı ve daha sıklıkla güncelleniyor. Hesap açıp profilinizi düzenledikten sonra sorular sormaya ya daçeşitli konularda sorulmuş olan sorulara cevaplar vermeye başlayabiliyorsunuz.

Eğer Facebook hesabınızı Quora hesabınıza bağlarsanız, Facebook profilinizdeki aktiviteleriniz ve ilgi alanlarınıza göre “topic”ler belirleyebiliyorsunuz. Tabi “Suggested topics for you” kısmından farklı konuları da takip edebiliyorsunuz.

Quora sosyal medyada oldukça hızla büyüyor ve sağlam bir soru&cevap sitesi olmaya yönelik ciddi potansiyele sahip. Facebook CEO’su Mark Zuckerberg ve Foursquare kurucuları Dennis Crowley ve Naveen Selvadurai gibi etkili isimler şimdiden Quora’da yerlerini almışlar.

Siteden bir de şu şekilde faydalanılabilir: Markanızı ya da ürününüzü bir “topic” olarak açabilirsiniz. Böylece insanlar sorularını ve görüşlerini paylaşıp sizi takibe alabilirler.

Özetlemek gerekirse diyebiliriz ki Quora’da artık sosyal medyada sularında yüzüyor ve neredeyse yerini sağlamlaştırmış durumda. Şimdilik ise tek sorunum davetiye meselesi.

Heineken: The Entrance

2011-01-15T05:30:00.000+02:00

Heineken geçenlerde yayınladığı “The Entrance” adlı viral reklamıyla rekorlar kırmaya ve bizleri daha da şaşırtmaya devam ediyor. Wieden+Kennedy Amsterdam tarafından hazırlanan reklamda bir partiye yapılabilecek en havalı, sıra dışı ve dikkat çekici giriş anlatıyor. Heineken’in yeni global sloganı ise markanın açık görüşlülüğünü ve kendine güvenini destekler biçimde: “Open Your World”.

90 saniyelik bu şaheser Barselona yakınlarındaki bir sarayda çekilmiş. Kahramanımız partinin kapısından girer girmez diğer ana karakterlerle kaynaşıp kendini belli ediyor ve en sonda da flütüyle Asteroids Galaxy Tour’un solistine eşlik ediyor. “The Enrtance”ın bir de ana karakterlerini gizli hikayelerinin anlatıldığı oldukça eğlenceli 12 ayrı teaseri bulunmakta. Bunlardan bazıları: “Kung Fu Comeback”, "The Man with the Eye Patch”, “The Perfect Gift” ve “Big in Wonderland”.

Heineken önümüzdeki aylarda bu tarz reklamlarla kampanyasına devam edecek. Bu arada “The Entrance” ve karakterleriyle ilgili daha fazla bilgi için facebook.com/heineken sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Google Türkiye Resmi Blogu

2011-01-14T01:20:00.000+02:00

Uzun süredir üzerinde düşünülen adım atıldı. Google’ın hizmet, ürün ve teknolojileriyle ilgili yenilikleri, detayları ve Google Türkiye’ye özel haberleri kullanıcılarla paylaşmak amacıyla Google Türkiye Resmi Blogu hayata geçirildi.

Blog üzerinde gerek kullanıcılar, gerek iş dünyası gerekse de online dünya ile ilgili birçok noktaya değinilecek. Yazılarını Google Türkiye ekibinin kaleme alacağı blogda Türkiye'deki kullanıcılara sunulan Google hizmet, ürün ve teknolojileriyle ilgili yeniliklerin yanı sıra, Google'ın Türkiye'deki iş ortaklıkları ve Google Türkiye ile ilgili önemli haberler de paylaşılacak. Blogda ayrıca, ürün ve hizmetlerle ilgili detaylı bilgiler edinilebilecek sayfalara bağlantılar da bulunacak.

Ağustos 2009′da dünyanın en çok Google’layan ülkesi olduğumuzu göz önünde bulundurursak, Google’ın Türkiye’de resmi blog açmasının oldukça yerinde ve faydalı bir karar olduğu görülüyor.

Google Türkiye Resmi Blogu’nu, aşağıdaki adresten ziyaret edilebilirsiniz:
http://google-tr.blogspot.com

Intel: The Chase

2011-01-11T02:00:00.000+02:00

"The Chase" Francisco ajansı Venables Bell & Partners tarafından hazırlanmış ve Smith & Foulkes tarafından yönetilmiş. Amacı ikinci nesil Intel Core i5’ın olağanüstü hızını ve çoklu görev gücünü göstermek. Bir bilgisayardaki çeşitli program pencereleri kullanılarak hazırlanmış 105 saniyelik bir kovalamaca izliyoruz. Masaüstünde gördüğümüz ve kullanılan programlar ise şunlar: iTunes, Facebook, YouTube, Microsoft Office ve Adobe Creative Suite.

Hızlı, heyecanlı ve de çok başarılı.

Starbucks’tan Yeni Logo

2011-01-06T02:16:00.000+02:00

Dünya devi Starbucks logosunu değiştirdi. Starbucks isminin yazılı olduğu logosundan yeşil çemberi kaldırdı ve logoyu sadece eski Yunan mitolojisi kahramanı olan 'Siren'e indirgedi. Amaç: kahvenin ötesinde algılanabilmek. CEO Howard Schultz’un kendi sözleriyle “Think Beyond Coffee.”

Howard Schultz yaptığı açıklamada Siren’in çemberin dışına çıkmasının Starbucks’ın odağını daha da genişleteceğinin bir göstergesi olduğunu söylemiş. Schultz müşterilerine markanın ve ürünlerin aynı kalitede devam edeceğini ve ayrıca bu bahardan itibaren yeni ürünlerle müşterilerin karşılarına çıkacaklarını belirtmiş.

Aslında yeni logo markanın 40.yılını kutlamalarının bir parçası. Ve marka tarihindeki dördüncü logo değişimi. Starbucks 1987’deki logo değişiminde kahverengi yerine yeşili tercih etmiş ve daha önce göğüsleri açıkta olan Siren’i daha mütevazı bir deniz kızına dönüştürmüştü. Şirket 1992’de tekrar bir logo değişimine gitmişti.

Starbucks bu değişime oldukça kafa yormuş gibi görünüyor. Yine de müşteriler bu kararı değerlendirmekte gecikmemişler. Tony Spaeth/Identity’nin Başkan’ı Tony Spaeth “Eğer müşterilere soracak olursanız logo değişimi sadece bir logo değişimidir” diyor. “İnsanlar için logo değişimini küçümsemek çok kolay. Ama bu onların Starbuck’s hakkındaki gerçek algılarını yansıtıyot mu? Hiç zannetmiyorum."

Marka Danışman’ı Denise Lee Yohn insanların değişimi sevmediklerini ve Gap’in logo değişikliğinde olanlara bakılacak olursa bu değişimin de sosyal medyada büyük bir patlama yaratacağını düşündüğünü söylüyor. Ve tabi ki Twitter’da “Lütfen müşterilerinizi dinleyin ve yeni logonun basımını durdurun” ve “Acaba Starbucks’ın yeni logo sevdası Gap’inki kadar kısa sürecek mi?” gibi yorumlar yapılmış.

Spaeth’e göreyse, Starbucks Gap’le aynı kaderi paylaşmayacak. “En önemli fark şu: Gap yaptığı işin önemini ve insanların bu konudaki fikirlerini kavrayamamıştı. Howard Schultz konuya tam anlamıyla hakim ve bunu çok önemli bir adım olarak görüyor. Ve bu yüzden bu değişimi büyük bir güven ve gururla gerçekleştiriyorlar.”

Marka uzmanları Starbucks'taki logo değişikliğine daha ılımlı yaklaşıyor. Fitch’in uzmanlarından David Roberts, logodan ismin çıkarılabilmesinin imrenilecek bir bir durum olduğunu ve şirketin güçlü pozisyıonunu gösterdiğini söylüyor. Roberts ayrıca, Royal Dutch Shell, McDonald's’, Vodafone ve Apple gibi şirketlerin de benzer bir tasarım yarattıklarına dikkatleri çekiyor.

Diğer yandan logonun bu kadar tartışmalı hale gelmesi şirket yetkililerini şaşırtmamış gibi görünüyor. Yetkililer, "Yeni logo çok konuşulacak çünkü insanlar bizim hakkımızda konuşmayı seviyor" diyor.

Yeni logo Mart ayından itibaren şubelerde yer almaya başlayacak.

Ey 2010 Sen Nelere Kadirsin!

2010-12-31T19:27:00.000+02:00

2010 yılı özellikle sosyal medya açışından önemli bir yıl oldu. Twitter dağları taşları deldi, Facebook giderek daha da büyüdü. Bunlarla beraber bu yazımda 2010’un en önemli internet ve teknoloji olaylarını derleyip listelemeye çalıştım. Buyurun tadını çıkarın.

Facebook Open Graph projesini sundu. Hedef internet ortamında “daha kişisel bir tecrübeydi”. Kısa süre içinde Facebook “like” butonu bloglarda, haber makalelerinde ve çoğu sitelerde kullanılmaya başlandı.
Ocak ayında Haiti’de 7.0 büyüklüğünde bir deprem meydana geldi. Olayla ilgili ilk bilgiler, haberler ve fotoğraflar sosyal medya aracılığıyla yayıldı ve anında bütün dünyaya ulaştı. Hatta Amerika hükümeti de bağışlar ve yardımları koordine ederken bu bilgilerden yararlandı.
Apple baharda yeni tableti iPad’i piyasaya sürdü. iPad büyük bir fenomen haline geldi. Ve tabi ki çok sürmeden yeni uygulamalar iPad’te yerlerini aldılar ve böylece kullanıcılara sosyal ağları takip edebilecekleri yeni yollar verilmiş oldu.
Mark Zuckerberg’in Facebook macerasını anlatan “The Social Network” adlı film vizyona girdi. Daha sonra Facebook’un CEO’su Zuckerberg Time dergisi tarafından “Yılın Adamı” seçildi.
Facebook lokasyon bazlı projeler trendine katılarak “Facebook Places”i piyasaya sürdü. Kullanıcılar mağazalara, restoranlara, barlara ve diğer yerlere “check in” yapabilme fırsatını buldular.
Yahoo’dan sızan bir haber sosyal yer imi sitesi Delicious’ın kapatılmak üzere olduğu söylentisini yaydı. Yahoo sitenin kapatılmasından ziyade satılığa çıkarılacağını açıkladı.
Craigslist hukuk danışmanlarından gelen baskıya dayanamayarak daha önce “Erotic Services” diye bilinen “Adult Services” bölümünü kapattı.
Facebook Yahoo’yu geçerek internette en çok ziyaret edilen site oldu. Hatta Mart ayında ilk defa haftalık tıklanma raporlarında dev arama motoru Google’ı bile geçti.
Nisan’da Amerika Birleşik Devletleri Kongre Kütüphanesi Twitter’ın kuruluş tarihi olan 2006’dan buyana yayınlanan bütün “tweet”leri arşivlemeye karar verdi duyurdu.
Justin Bieber Twitter’ı değiştirdi. Twitter Mayıs ayında “Trending Topics” alanında değişiklik yaptı. Bu değişikliğe göre kapsamlı kültürel referanslar değil, o anın konuşulan konuları trending topic olarak belirlenecekti. Bu Bieber hayranlarını hüsrana uğrattı çünkü Bieber anında trending topic listesinden düştü.
Twitter görünümünü değiştirdi. Fotoğrafların ve videoların da daha kolay görüntülenebilmesi sayesinde daha kullanıcı dostu bir site haline geldi.
Farmville milyonları peşinden sürükledi.
Ve tabi ki Wikileaks’i unutmamak lazım. Diplomasinin 11 Eylül’ü, bütün dünyayı sarsan Wikileaks Belgeleri 2010 yılına damgasını vurdu.
Türkiye’ye bakacak olursak, sosyal medyanın önemi daha iyi kavranmaya başladı. Markalar sosyal ağlarda yer almak için atağa geçtiler. Bunun yanında devlet büyükleri de Twitter’a katıldı.

Hobi Marketing

2010-12-23T05:07:00.000+02:00

Herkesin yapmaktan hoşlandığı birtakım hobileri vardır. Fakat çoğumuz hobilerimizi icra etmeye vakit bulamıyoruz ya da belki de gerçekten üşeniyoruz. Ama bazı girişimciler var ki boş zamanlarında hobileriyle uğraşmakla kalmayıp bunları iş fikrine bile dönüştürüyorlar. Bu isimlerden biri de Gittigidiyor.com’un Reklam Müdürü Pınar Şeker. İşte Pınar Şeker’in Marketing Türkiye’de karşılaştığım hikayesi.

Pınar Şeker hobi olarak icra ettiği cupcake ve kurabiye yapımını başarılı bir şekilde ticarete dönüştürmüş. Şeker bu hobisini 2008 yılında çalıştığı yerden ayrıldıktan sonraki altı aylık dinlenme döneminde edinmiş. Hatta kendini geliştirmek için özel dersler bile almış.

Kendisi bu altı aylık süreci şöyle tanımlamış: “Boş vaktimde farklı ve yöresel yemekler yapmaya merak sardım ve yurtdışında gördüğüm ilginç kurabiyelerin internetten nasıl yapıldığını araştırmaya başladım.”

Pınar Şeker hobisi doğrultusunda kendini geliştirmiş ve aldığı olumlu tepkiler sonucunda bunu e-ticarete taşımaya karar vermiş. Bu girişimciliğin temelleri de 2009 yılının sonlarına doğru yayınlanan http://www.sekercupcake.com ile atılmış.

Ürünler de çok şirin ve eminim bir o kadar da lezzetlidir. Oldukça ilham veren bir girişimcilik ve başarı hikayesi.
Yararlanılan kaynak: Marketing Türkiye 15 Aralık 2010

Eğitimi destekleyen sosyal sorumlu markalar

2010-12-21T18:04:00.000+02:00

Eğitim ülkemizde sürekli gündemde olan bir konu. “Eğitim Şart” herkesin felsefesi ve bu eğitim sürecinin işleyişi ve bu yoldaki zorluklar herkesin tartıştığı bir konu. Ne var ki, eğitime destek vermek ya da eğitim sürecindeki boşlukları doldurmak için ya somut adımlar atılamıyor ya da atılan adımlar yeterli değil.

Bazı markalar var ki eğitime destek konusunda canla başla çalışıyorlar ve eğitime, öğrenciye, öğretmene her türlü desteği veriyorlar. Sosyal sorumluluk kavramı çoğu şirketin “yapılması gerekenler” i arasında. Bu projelerin markalara geri dönüşümü de yadsınamaz tabi ki. Sosyal sorumluluk projeleri markaların itibarına, güvenilebilirliliğine ve tercih edilirliliğine doğrudan katkı sağlıyor. Kimi markalar köy oklularına destek veriyor, kimi markalar kız çocuklarına karşı ayrımcılığı ele alıyor kimileri de gençlerin önünü açmaya çalışıyor. Bu yazıda da kurumsal sosyal sorumluluk projeleri üreten markalar ve özetle projelerinden bazıları yer alıyor.

Yapı Kredi’nin amacı topluma faydalı bir kurum olabilmek ve sosyal sorumluluk projelerinin temelinde “eğitim” yer alıyor. Bu projelerden biri 2006 yılından beri Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) işbirliği ile gerçekleştirilen Okuyorum Oynuyorum. 2009 yılında yaptıkları en önemli çalışmalardan biri ise Yapı Kredi Kız Teknik ve Meslek Lisesi.

Garanti de gelecek nesillere destek veren markalar arasında. En yeni projelerinden biri “Öğretmenin Sınırı Yok”. Amaç düşünen, sorgulayan ve araştıran bir eğitim modelinin uygulanmasına katkı sağlamak.

Garanti Emeklilik de listeye girenler arasında. Çalışanlar da projelerde aktif roller alıyorlar. Amaç aynı; topluma değer katmak, çocuklara okulu sevdirmek.

Sırada Best FM var. Bu radyo da topluma duyarlı bir marka. Best FM’in son projesi “Öğrencilerin eksiği değil fazlası olsun”. Amaç ülke genelinde tün okul öncesi ve ilköğretim öğrencilerinin eksiksiz eğitim görmesi.

Bu alanda akla gelen ilk şirketlerden olan Turkcell’i takdir etmemek olanaksız. Turkcell sosyal sorumluluk projeleriyle toplumun her alanında destek vermeyi amaçlıyor. Markanın birincil amacı gençlerin eğitiminde fırsat eşitliği sağlamak. Kardelenler, Gönül Köprüsü Turkcell Yüksek Lisans Burs projesi Turkcell’in uzun yıllardır sürdürdüğü projelerden.

Ülke geleceğine yatırım yapan bir diğer marka da Akbank. Akbank kendi alanında ilk olma özelliği taşıyan projelere imza atıyor. Amaçları topluma kalıcı değer katmak ve sürdürülebilir gelişim sağlamak.

Türk Telekom da eğitimde farklılık

yaratabilmeye gönül vermiş markalardan. Hedefleri ülke çapında eğitim altyapısını geliştirerek bilgi ve teknolojiye erişimin yaygınlaştırılması. Sloganları “Bir fark yaratsak yeter, Türkiye’ye Değer”.

Son olarak Petrol Ofisi de sürdürülebilir kalkınmaya destek veriyor. Projelerine bayiler ve çalışanlar da dahil ediliyor ve böylece etkin bir sinerji ortaya çıkıyor.

Markaların hepsine teşekkürler!

*Yararlanılan kaynak: Marketing Türkiye 1 Aralık 2010

Özsüt’te Değişim Rüzgarları

2010-12-21T02:29:00.000+02:00

Özsüt 72 yıllık tatlı mı tatlı bir marka. Ve şu aralar yaşadığı değişimle oldukça gündemde. Aylar süren çalışmalar sonucunda Özsüt yeni logosu ve reklam filmiyle karşımızda.

Özsüt Genel Müdürü Yıldırım çullu bu değişimin markanın yeni konumlandırma çalışmasının sonucunda 2009’un mart ayında çıktığını söylüyor. Özsüt pazarlama departmanı, reklam ajansları DDB&Co. İstanbul ve halkla ilişkiler ajansları Contactplus’un katkılarıyla gerçekten meşakkatli ve kaliteli bir süreç yaşanmış ve markanın “Türkiye’nin Pastacısı” olarak konumlandırılmasına karar verilmiş. Hedef kitle de 25+ ABC1 olarak tanımlanmış.

Öncelikle logoda bir değişime gidilmiş. Çullu’nun deyimiyle “pastacılığın, kremanın, pastanın lezzetinin, çikolatanın anımsatılabileceği bir logo” çalışması gerçekleştirilmiş ve böylece Özsüt’ün yeni logosu son şeklini almış. Bildiğiniz gibi, eski logo ikincisi.

Gelelim reklam filmine… Şirin iç açıcı bir reklam. Bir pasta şefimiz var ve o kadar enerjik ve hayat ve sevgi dolu ki bunların hepsini hazırladığı pastalara katmaması imkansız! Ve bu şef sayesinde biz de dünyanın en güzel pastalarını yiyoruz:) Zaten repliğimiz de “mutluluk tadında”.

Ve yapım aşaması… Yıldırım Çullu ajansa verdikleri brief’in tek bir mesaj içerdiğini söylüyor ve o mesaj da “pastanın hayatın tam içinde olduğunun gösterilmesi”. Çullu ajansın da brief’le doğru orantılı olarak gayet iyi bir iş çıkardığını düşünüyor.

Reklam filmi İstanbul’da beş farklı mekanda 22 saat içerisinde çekilmiş. Özsüt pastana sahneleri Tünel’de, balonlar sahnesi Karaköy’de okul servisi sahnesi Maçka’da, şefimizin terasta uzandığı sahne ise Galata’da çekilmiş. Pastaların yapıldığı ve görüntülendiği sahneler geceye bırakılmış. Anlaşılan o ki yapım aşaması da bir o kadar zevkli olmuş.

Bu reklam filmi birinci adımmış. Şefimiz bu ay içerisinde tekrar karşımıza çıkmaya hazırlanıyormuş. Tebrikler Özsüt. Bize de afiyet olsun:)

*Yararlanılan kaynak: Marketing Türkiye 1 Aralık 2010

Yeni Ford Grand C-Max

2010-12-14T04:12:00.000+02:00

Ford Grand C-Max’i piyasaya sürdü. Öncelikle 7 koltuklu oldukça geniş bir iç hacme sahip. Bunun yanında otomatik açılıp kapanabilen arka bagaj kapağı var. Beğendiğim diğer bir özelliği ise otomatik park sistemi. Siz direksiyona dokunmadan otomatik olarak arabayı park ediyor.

C-Max’in bu kadar ilgimi çekmesinin asıl nedeni ise Etiler’deki hareketli billboard reklamı. Ki bu reklamda da son özelliği ortaya çıkarmışlar: kayar arka kapılar. Buyurun buradan izleyin.

Ali Desidero out "Hayatımız Derby" in!

2010-12-12T22:53:00.000+02:00

Bildiğiniz gibi, Ali Desidero’yu 16 yıl önce tanıdık. Ali Taran tanıttı bize onu. Mazhar Fuat Özkan’ın şarkısıyla beraber “Derby” traş bıçağının yüzüydü. Bıçkın bir delikanlı görünümü ve milliyetçi üslubuyla temsil ediyordu markayı. Reklam tabi ki çok ses getirdi ve Ali Desidero herkesin dilinde ve kalbindeydi.

Fakat aradan yıllar geçti ve Ali Desidero’nun artık gençlere hitap etmediği, edemediği gündeme geldi. Sonuç olarak Derby Ali Taran’la yollarını ayırdı ve Fayda Reklam Ajansı Başkanı İlyas Başsoy ile yürümeye karar verdi.

Yeni reklam kampanyasında Ali Desidero’ya ya da onunla alakalı hiçbir sıfata yer verilmemiş. Onun yerine temiz yüzlü ak pak bir delikanlı “Hayatımız Derby” sloganıyla karşımızda.

Fayda Reklam Ajansı’na göre markanın yeni stratejisi şöyle: “Erkeklerin hayatı sınav ve mücadeleyle geçiyor. Ama erkek milleti bunu seviyor, erkek milleti Derby’yi seviyor.”

Başsoy’a göre Ali Desidero markaya yapışmış durumda ve bu marka imajına ciddi zararlar veriyor. Çünkü Ali Desidero artık tüketici profiline seslenemiyor.

Bizim kampanyamızda Türkiye’nin herhangi bir yerinden görebileceğiniz çalışkan saygılı örnek delikanlılar resmediliyor diye devam ediyor Başsoy. Ve gerçekten de Türkiye’nin esas çoğunluğunu bu gençler oluşturuyor. Amaç Derby’yi “Love Brand” seviyesine çıkarmak.

20 yıllık bir karakteri unutturmak ve yepyeni bir yüzle devam etmek oldukça zor olsa gerek. Ama İlyas Başsoy kendine ve markanın dinamiklerine güveniyor.

Çiziviç

2010-12-10T06:34:00.000+02:00

Bugün okulun kantininde oturuken birden "çizi" kuşanmış bir kız göründü uzaktan. Bütün masalara bu şirin çizi kovalarından dağıttı. Kovaların içinde de iki adet çiziviç vardı. Herkes önce bi evirip çevirdi tabi ki, kovacığın üzerindeki talimatları okudu güldü eğlendi. Bu tanıtım kampanyası işe yaramış olacak ki, ertesi gün her beş kişiden ikisinin elinde çiziviç vardı.

Heineken'den Süper Bir Viral Reklam

2010-03-15T03:16:00.000+02:00

Apple: iPad

2010-01-31T15:36:00.000+02:00

Apple nihayet beklenen "tableti" ipad'i piyasaya sürdü. Çoğu insanın tahmin ettiği gibi, daha büyükçe bir i-Phone'a benziyor, ve ayrıca onun gibi çalışıyor. Cihazın klavyesi neredeyse bir dizüstü bilgisayarınki kadar. Ayrıca gelişmiş medya görüntüleme ve oyun oynama özelliklerine sahip. Ve "Apps store" dan temin edilebilecek 140,000 uygulamayı çalıştırabiliyor. Ve yine beklendiği üzere sağlam bir dizüstü bilgisayar ve e-reader olarak da işlevleri olacak. Cihazın fiyatına gelince. 16GB Wi-Fi modeli için olan $499'dan 64 GB Wi-Fi/3G versiyonu için belirlenen $829'a kadar değişiyor. Daha fazla resim ve ayrıntılar için Apple'ın sitesini ziyaret edebilirsiniz. http://www.apple.com/ipad/features/ Ayrıca tanıtıcı videoyu da izleyebilirsiniz.

Mesajınız artık duvarda!

2010-01-01T20:58:00.000+02:00

Marketting Türkiye'de okuduğum bir haber "aktif okuyucu" kavramına olan inancımı oldukça sağlamlaştırdı.

Habere göre, Posta Gazetesi açık havada bir ilk sayılabilecek bir uygulama başlatmış. Posta okuru olsun ya da olmasın herkes "Posta Duvarı" na istediği mesajı yollayabiliyor.

Hepimiz biliyoruz ki okur artık pasif konumda değil. Gazete seçiminden yazarlara kadar her alanda aktif bir rol oynuyor. Bu doğrultuda Posta Gazetesi de yeni bir projesiyle okuyucularına "Söylemek istediğin ne varsa hepsi Posta'da" diye sesleniyor. Uygulama kapsamında okuyucular seslerini İstinye Park'ta yer alan Posta Gazetesi reklam alanında duyurma şansı buluyor. Tabi ki Posta'nın amacı "halkın gazetesi" imajını güçlendirmeye çalışmak.

Projeye katılmak gayet kolay. Okurun tek yapması gereken duvarda yayınlanmasını istedikleri mesajı "Posta" yazıp 2363'e göndermek. Ancak mesajlarda tıpkı Twitter'da olduğu gibi karakter kısıtlaması söz konusu. Sınır 160 karakter. Ve elbette her gelen mesaj direkt olarak yayınlanmıyor. Gelen mesajlar admin tarafında kontrol ediliyor.

AdAge dergisine göre en iyi 100 pazarlama blogları.

2009-12-30T02:18:00.000+02:00

1. Ads of the World
2. Search Engine Land
3. Marketing Pilgrim
4. [chrisbrogan.com]
5. PR 2.0
6. Econsultancy's Internet Marketing Blog
7. Online Marketing Blog
8. Search Engine Journal
9. ShoeMoney
10. adfreak
11. PSFK
12. John Chow dot Com
13. Search Engine Watch
14. Copyblogger
15. I believe in adv
16. Dosh Dosh
17. Search Engine Roundtable
18. Social Media Explorer
19. SEOmoz Blog
20. Conversation Agent
21. ProBlogger
22. Marketing Profs Daily Fix
23. Seth's Blog
24. Compete Blog
25. BNET Industry
26. MuMbrella
27. Personal Branding Blog
28. Web Ink Now
29. Occam's Razor by Avinash Kaushik
30. HubSpot Internet Marketing Blog
31. danny brown - social media pr and marketing for the conversation age
32. ReelSEO Video Marketing
33. Daily Blog Tips
34. Logic+Emotion
35. FreshNetworks Blog
36. CenterNetworks
37. Web Strategy by Jeremiah
38. Convince & Convert
39. PR Squared
40. The Viral Garden
41. The Inspiration Room Daily
42. Blogstorm
43. Micro Persuasion
44. Niche Marketing
45. SEO by the Sea
46. Blogging Tips
47. Make Money Online Blogging with JohnCow
48. Get Elastic
49. Digital Buzz
50. Duct Tape Marketing
51. NevilleHobson.com5
52. SmartBloggerz
53. David Airey
54. Internet Marketing Strategies
55. SmartBlog on Social Media
56. What's Next Blog
57. Crenk
58. ViralBlog
59. How To Make My Blog
60. The Denver Egotist
61. Adrants
62. Social Media B2B
63. Social Business
64. Hitwise
65. Adverblog
66. RotorBlog.com
67. scaryideas
68. The Marketing Technology Blog
69. Branding Strategy Insider
70. a shel of my former self
71. Everything PR
72. Altitude Branding
73. Damn, I Wish I'd Thought of That!
74. The Social Media Marketing Blog
75. AdPulp
76. Campaign Brief
77. Jims Marketing Blog
78. Vladimir Prelovac
79. Techno//Marketer
80. Beth's Blog: How Nonprofits Can Use Social Media for Social Change
81. aimClear Blog
82. Bannerblog
83. jaffe juice
84. Marketing & Strategy Innovation Blog
85. We Are Social
86. Dan Zarrella
87. Mastercom Advertising and Communication Blog
88. Chris Garrett on New Media
89. Search Engine Guide
90. Osocio
91. Drew's Marketing Minute
92. Nick Burcher
93. Web Analytics World
94. The Relationship Economy
95. AdLand
96. AriWriter
97. Building Relationships Through Social Media Marketing
98. tompeters!
99. Blueverse
100. Cherryflava

Thomson Havayolları uçuş güvenlik filmi

2009-12-27T19:59:00.000+02:00

Çoğumuzun uçakla seyahat deneyimi olmuştur. Kalkış öncesinde dinlemek zorunda olduğumuz fakat kimsenin gerekli önemi göstermediği bir kısım var: uçuş güvenlik kısmı. Thomson Havayolları bu güvenlik filmlerini daha izlenilebilir hale getirmek için hoş bir çalışma yapmış. Filmde tüm güvenlik önlemleri birebir aktarılıyor. Sadece küçük bir değişiklik yapılmış ve gerçekten de işe yaramış:)

Yaratıcı kupa dizaynları

2009-12-09T21:47:00.000+02:00

çok güzel ve yaratıcı 24 kupa. hepsini görmek için linke tıklayın
http://www.toxel.com/inspiration/2009/01/20/24-modern-mugs-and-creative-mug-designs/

İspanyollara özel reklam

2009-12-04T20:06:00.003+02:00

Bugün öğrendim ki, İspanya'da Pepsi reklamı yayınlanacaksa, reklamın içinde ya da afişte mutlaka bir "aile tablosu" olması gerekiyormuş. Genç, özgür, tek başına ya da arkadaşlarıyla Pepsi içen bir kişi tasvir eden reklamlar hiç tutmuyormuş. Zaten küçük yaştaki çocuklar Pepsi'den kaçınıyorlarmış. İlginç:)